企业的广告宣传推广一直伴随着商业活动的发展，从最早的“店铺招牌“广告发展到现在各种各样的广告形式和广告媒介。越来越丰富的广告形式既拓展了企业营销宣传的通路，但同时也带来了营销推广新的困局。怎样减少广告投入成本的无效浪费？如何向目标群体传递精准信息？长春社区道闸广告小编觉得这些都是当前经济环境下企业必须思考的问题。

　　为什么要进行广告营销策划？从以下几个方面可以进行分析说明：

　　1、品牌的发展需要广告营销策划

　　当今世界知名品牌，无一不是经过专业的营销策划机构进行系统分析、策划而完成品牌知名度的提升。要想提升企业知名度，打造属于自己的品牌，就必须有专业系统的营销策划，为企业品牌的定位、营销战略、宣传策略进行清晰明确的规划。

　　2、市场广告竞争需要广告营销策划

　　商品经济的发展带动了广告的产生。在经历了萌芽、发展、壮大之后，如今的广告已变得越来越难做，广告竞争太激烈。往往是投入巨大的人力、物力和费用成本，却没有预期的成效。在这种情况之下，容不得企业在广告上犯错误，至少应少犯错误。广告策划就是为这种情况产生的。广告策划会对企业的广告行为进行全盘策划，指导并管理企业广告的发布。

　　3、市场细分和媒体目标受众分割化、社区化要求广告营销策划

　　广告发布媒体由最早的传统四大媒体“广播、电视、报纸、杂志”发展到今天的自媒体时代，早期追求最大广告受众覆盖面的要求已不能满足品牌发展的需求。全渠道营销、全网营销、精准营销等营销新概念，必须经由专业的策划，对广告目标、广告内容、媒介分析、人群分析等作出科学的研判和规划。

　　4、广告营销策划能有效降低企业广告成本、提升广告效益

　　广告圈流传的一句话“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道浪费在哪儿了”到现在也不过时。拍脑袋进行宣传推广和广告投放的粗放式营销管理，注定了巨大的成本和资源浪费。而长春社区道闸广告小编觉得专业的营销策划可以为企业进行系统分析、合理规划，做到有的放矢，从而帮助企业降低营销宣传的综合成本，提升广告宣传的效益。